Em apenas dois meses, o programa Marketing Analytics demonstrará como aproveitar o poder dos dados para obter vantagem competitiva.
Módulo 1:
Introdução ao Marketing Analytics: Como desencadear o poder dos dados
Aprenda os princípios de Marketing Analytics e como aplicá-los no mundo real através de uma medição de marketing fundamental chamada: valor de ciclo de vida do cliente. Quando você determinar o quanto um cliente é valioso para uma empresa ao longo de todo o ciclo de consumo, desde a aquisição até o desenvolvimento e a retenção, você poderá usar essa percepção para orientar as decisões de marketing e produtos em cada etapa da jornada do cliente.
Módulo 2:
Modelos preditivos para Marketing Analytics
Aprenda usar a modelagem preditiva, o ramo de Marketing Analytics de crescimento mais rápido e com base em sistemas de inteligência de negócios modernos. Mostraremos como executar dois modelos preditivos fundamentais e construir os seus próprios modelos preditivos para gerar insights de marketing.
Módulo 3:
Segmentação e direcionamento dos clientes
Exploramos a análise fatorial, uma ferramenta de consolidação de dados amplamente aplicável que é a chave para a pesquisa de marketing, segmentação e direcionamento dos clientes. Ao considerar esses dois casos simultaneamente — um de Charles Schwabe, outro do Booking.com — aprendemos como a análise de fatores ajuda na criação de um mapa de segmentação de clientes, gerar insights fundamentais do cliente. E serve como base para a sua estratégia de marketing.
Módulo 4:
Sistemas de direcionamento e recomendação customizados
Usando a ferramente de big data, aplicamos em Marketing Analytics para direcionamento e customização. Nossa abordagem prática aproveita os dados reais, e mostra como construir um sistema de direcionamento e recomendação que incorpora dados de localização de dispositivos móveis em tempo real para direcionamento.
Módulo 5:
Análise de precificação
Explicaremos os princípios da precificação, incluindo diferentes formas em que os preços são estabelecidos, e o que forma um preço ideal. Usando os dados coletados por uma “startup” de tecnologia. Descreveremos as melhores práticas para usar métodos de pesquisa para gerar um preço — uma ferramenta particularmente valiosa na preparação para o lançamento de um produto. Também veremos uma ferramenta de precificação versátil chamada: análise conjunta.
Módulo 6:
Experimentação de marketing
Revelamos a ferramenta principal para medição do marketing: Testes A/B. Um estudo de caso de publicidade digital fornece uma apresentação real neste assunto. Procedendo passo a passo, desde a fase de concepção, passando pela implementação até a fase de avaliação de um teste A/B real, este case de estudo aborda as principais questões a serem consideradas para a realização de experimentos. Ele o prepara para criar seu próprio teste A/B.
Módulo 7:
Análise de publicidade digital
Nós examinamos os conceitos e as métricas mais importantes do anúncio digital, incluindo vários métodos de pagamento, publicidade programática, leilões e índices de qualidade. Aprenda sobre os principais desafios que os profissionais de marketing digital enfrentam ao tentar personalizar a experiência de comunicações de marketing dos indivíduos.
Módulo 8:
Visão estratégica de Marketing Analytics
Para garantir uma implementação de sucesso das suas iniciativas de Marketing Analytics, ilustraremos como construir uma equipe de análise forte, novamente, usando histórias reais de sucesso. Também mostraremos como reconhecer as limitações de Marketing Analytics, incluindo as armadilhas comuns na gestão de um projeto de Marketing Analytics e descreveremos estratégias para evitá-las.
Módulo 1:
Introdução ao Marketing Analytics: Como desencadear o poder dos dados
Aprenda os princípios de Marketing Analytics e como aplicá-los no mundo real através de uma medição de marketing fundamental chamada: valor de ciclo de vida do cliente. Quando você determinar o quanto um cliente é valioso para uma empresa ao longo de todo o ciclo de consumo, desde a aquisição até o desenvolvimento e a retenção, você poderá usar essa percepção para orientar as decisões de marketing e produtos em cada etapa da jornada do cliente.
Módulo 5:
Análise de precificação
Explicaremos os princípios da precificação, incluindo diferentes formas em que os preços são estabelecidos, e o que forma um preço ideal. Usando os dados coletados por uma “startup” de tecnologia. Descreveremos as melhores práticas para usar métodos de pesquisa para gerar um preço — uma ferramenta particularmente valiosa na preparação para o lançamento de um produto. Também veremos uma ferramenta de precificação versátil chamada: análise conjunta.
Módulo 2:
Modelos preditivos para Marketing Analytics
Aprenda usar a modelagem preditiva, o ramo de Marketing Analytics de crescimento mais rápido e com base em sistemas de inteligência de negócios modernos. Mostraremos como executar dois modelos preditivos fundamentais e construir os seus próprios modelos preditivos para gerar insights de marketing.
Módulo 6:
Experimentação de marketing
Revelamos a ferramenta principal para medição do marketing: Testes A/B. Um estudo de caso de publicidade digital fornece uma apresentação real neste assunto. Procedendo passo a passo, desde a fase de concepção, passando pela implementação até a fase de avaliação de um teste A/B real, este case de estudo aborda as principais questões a serem consideradas para a realização de experimentos. Ele o prepara para criar seu próprio teste A/B.
Módulo 3:
Segmentação e direcionamento dos clientes
Exploramos a análise fatorial, uma ferramenta de consolidação de dados amplamente aplicável que é a chave para a pesquisa de marketing, segmentação e direcionamento dos clientes. Ao considerar esses dois casos simultaneamente — um de Charles Schwabe, outro do Booking.com — aprendemos como a análise de fatores ajuda na criação de um mapa de segmentação de clientes, gerar insights fundamentais do cliente. E serve como base para a sua estratégia de marketing.
Módulo 7:
Análise de publicidade digital
Nós examinamos os conceitos e as métricas mais importantes do anúncio digital, incluindo vários métodos de pagamento, publicidade programática, leilões e índices de qualidade. Aprenda sobre os principais desafios que os profissionais de marketing digital enfrentam ao tentar personalizar a experiência de comunicações de marketing dos indivíduos.
Módulo 4:
Sistemas de direcionamento e recomendação customizados
Usando a ferramente de big data, aplicamos em Marketing Analytics para direcionamento e customização. Nossa abordagem prática aproveita os dados reais, e mostra como construir um sistema de direcionamento e recomendação que incorpora dados de localização de dispositivos móveis em tempo real para direcionamento.
Módulo 8:
Visão estratégica de Marketing Analytics
Para garantir uma implementação de sucesso das suas iniciativas de Marketing Analytics, ilustraremos como construir uma equipe de análise forte, novamente, usando histórias reais de sucesso. Também mostraremos como reconhecer as limitações de Marketing Analytics, incluindo as armadilhas comuns na gestão de um projeto de Marketing Analytics e descreveremos estratégias para evitá-las.
